为深入贯彻习近平总书记关于“做好‘土特产’文章”重要指示精神，落实“十五五”规划关于“深化消费帮扶、畅通内循环”的工作部署，充分发挥大学生在农业农村现代化建设中的积极作用，提升大学生的社会实践能力与创新精神，拓宽高校毕业生就业及创业渠道，中央广播电视总台农业农村节目中心与农业农村部信息中心共同发起CCTV-17《中国土特产丰收大会》全国高校大学生助农行动。

全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛（以下简称三创赛），作为公益性的在校大学生学科性团队竞赛项目，由全国电子商务产教融合创新联盟和西安交通大学主办。三创赛从2009年（第一届）的1500多支团队报名参赛，发展到2025年（第十五届）的23万多支团队报名参赛。第十六届三创赛，已有超过28.9万支团队在官网报名参赛。十六届三创赛开设有常规赛、国际赛和9个实战赛赛事(跨境电商、BUC产学用、乡村振兴、商务大数据分析、直播电商、AI电商、美妆新零售、大健康电商、文旅电商等实战赛；其中，乡村振兴实战赛已连续举办三届，分别在陕西省延安市、内蒙古自治区鄂尔多斯市、福建三明市举办全国总决赛)，今年将在陕西省宝鸡市举办总决赛。

三创赛每年举行一届，每届按校赛、省级赛和国赛三级举行。多年来，三创赛直接帮助参赛选手锻炼了三创能力、助推了大学生的就业、创业和升学等活动；得到了政府、企业和媒体的大力支持和帮助；在社会上产生了重大影响。2016年（第六届）以来，三创赛总决赛（国赛）后CCTV都有新闻报道。

中央广播电视总台农业农村节目中心与农业部信息中心商请三创赛竞组委合作组织基于三创赛的“做好‘土特产’文章”电商助农特别行动。经三方同意，合作组建了特别行动专家组。该行动将围绕指定地区“土特产”进行电商助农实践，鼓励参加第十六届三创赛各赛事的参赛团队积极参加（叠加）该特别行动。三创赛竞组委将为参加本届三创赛的团队中叠加了该特别行动的团队颁发特别行动参与证书，评审优秀团队并给与表彰。中央广播电视总台农业农村节目中心、农业农村部信息中心将联合电商平台进行流量扶持，“做好‘土特产’文章”行动专家组将从参赛团队中，评选出五支优秀团队分别进行纪录片拍摄，制作5集×25分钟纪录片并在CCTV-17 农业农村频道播出。在赛事举办期间或之后，将开展“土特产”进校园系列活动，组织优秀团队与知名MCN 机构代表进行交流分享，策划“土特产”大集和宣传报道。

通过大赛凝聚榜样力量，引领年轻人，尤其是大学生群体和社会主播展现新风貌、践行新使命，增强创新理念、掌握创业技能，利用短视频、直播等新形式，宣传地方“土特产”产品。引导广大高校学生积极投身助农事业，助力地方品牌化与市场化进程，切实提升区域公用品牌影响力，形成可持续的产销对接模式，促进乡村一二三产业融合发展，推动“土特产”文章落地见效。

第十六届三创赛竞赛组织委员会携手广东省智慧校园应用工程技术研究中心（联奕科技），开展“做好‘土特产’文章”全国高校大学生助农特别行动，共同为本届特别行动赛提供技术保障、运营支持、赛事宣传、推进落地等服务。

联奕科技将联合新疆维吾尔自治区商务厅、上海市对口支援新疆工作前方指挥部、喀什地区商务局，采取政府推荐，企业申报，全区范围内挖掘和遴选符合“做好‘土特产’文章”主题的优质产品，包括不限于“土特产”、非遗等产品，作为此次特别行动赛指定产品池。各参赛团队根据赛事手册要求，开展选品、营销、推广、销售等实战环节，完成创新、创意及创业活动，助力乡村一二三产业融合发展。具体内容如下：

参赛团队充分利用各方资源和营销手段，策划系列主题直播活动，通过直播、短视频等形式开展商品宣发、获客营销以及客户管理等实战活动。